越南零售業市場之現況與發展

2007年越南加入世界貿易組織後已全面開放零售市場。據經濟學人統計（Economist Intelligence Unit）2011-2018 年亞洲各地區零售量年成長率，越南在亞洲所有國家中僅次於中國，以每年平均7.5％幅度成長，而零售量快速成長已成為促進經濟之重要動力。

越南零售業發展的最主要優勢在於其9,755萬人口，年輕人口占60%，家庭年平均消費支出成長10.5%，估計至2020年將達每月714美元。惟越南現代零售系統覆蓋率僅達25%，仍低於區域內許多國家，如菲律賓的33%、泰國的34%、馬來西亞的60%和新加坡的90%。

據越南工商部統計，目前越南共有8,660個賣場、800家超市、768家大小購物中心、1,700多家便利店和100多萬個家庭式店鋪。現代零售業仍只能滿足居民25%的需求。預計到2020年，現代零售市場佔有率將提升，屆時可滿足消費需求之40%，成為零售業者的巨大商機，因此外國企業正加大對越南的投資力度。

目前韓國樂天(Lotte)、泰國尚泰集團(Central Group)、日本永旺(Aeon)、美國K Mart等外國大型零售集團紛紛進軍越南市場，並逐步擴大在越南的零售市場佔有率。此外，7 Eleven、Circle K、Family Mart、Ministop等著名連鎖式便利店集團亦在越南各地的快速提升店面數。充分體現越南零售市場的潛力巨大。

隨著眾多外商進入，爭奪零售市場占有率之競爭日益激烈。部分較小型外商因不堪虧損而離開越南市場，同時為越南國內企業創造收購機會，擴大市場占有率。其中包括Saigon Co.op收購法國Auchan(歐尚)集團，Vinmart收購新加坡Shop&Go系統等。與此同時，越南企業的Co.op Food、 Satra Foods和 Vinmart等便利店系統也開始成長，如VinMart便利店已達238家，成為越南最大連鎖便利店。在規模和數量方面，外國投資商與越南本土企業的市場佔有率分別為6成及4成。

越南已簽署的CPTPP及越南—歐盟貿易自由協定(EVFTA)陸續生效，對開放商品和電子商務市場所作出的承諾將促使越南零售市場更具吸引力。成員國投資商在越南零售市場的競爭將日益激烈。外國投資商在資金、經營技術、企業管理上均有優勢和擁有全球供應銷售鏈，預期將以各種形式而快速佔領市場。另一方面，越南大部分國內零售企業資金薄弱，規模小，缺乏專業管理能力，將面臨更大的競爭壓力。