新加坡媒體引述分析報告指出，中國電商業者紛紛進軍東南亞市場，預期競爭將越發激烈

一、依據新加坡聯合早報本(2024)年1月13日引述「星展集團研究」最近發布的「東南亞電商領域競爭情況分析報告」指出，由於中國消費市場趨緩，促使近年來中國電商紛紛進軍海外市場，東南亞係其主要目的地之一。2023年中國電商業者在東南亞市場的市占率達21%，主要來自「字節跳動(Bytedance)」旗下的「TikTok Shop」與印尼業者「GOTO」合併，預期2024年市占率將大幅攀升至42%，但尚未包括阿里巴巴旗下的「Lazada」，因阿里巴巴不提供個別區域市場的具體數據。
二、依據顧問公司「墨騰創投(Momentum Works)」數據顯示，截至2022年底，「Lazada」在東南亞市場的市占率約20%，「TikTop Shop」則僅占4.4%。「TikTok Shop」與「GOTO」在2023年底合併，此外，中國電商「拼多多」轄下的「Temu」亦進軍菲律賓及馬來西亞市場，使東南亞區域的電商競爭變得更為激烈。
三、市場分析師指出，東南亞消費者注重價格，未來區域市場的競爭將越發激烈，某些規模較小的業者(例如新加坡的Qoo10及越南的Tiki)或將被淘汰。星展集團分析師Sachin Mittal預期，區域電商龍頭「冬海集團(Sea)」旗下「蝦皮(Shopee)」的市占率或將從2023年的59.2%略減至2024年的58.7%，未來兩年可能蒙受「息稅折攤前虧損(EBITDA loss)」，分別高達5億4,400萬美元及2億5,200萬美元，並可望在2026年取得盈利。另，東南亞「直播」電商市場出現爆發式成長，將推動「TikTok Shop」成為東南亞區域不可忽視的業者。
四、「海豚智庫」創始人李成東則表示，未來三五年電商業者在東南亞難以取得盈利。除了新加坡及馬來西亞以外，東南亞其他國家的人均國內生產毛額(GDP)僅數千美元，相較北美、歐洲及中東市場，購買力偏低，此外，該地區消費者傾向於利用各種規定漏洞退貨退單，基礎物流建設亦相對落後，物流成本較高。因此認為，2024年東南亞電商格局將有極大改變，「TikTok Shop」或藉由在印尼市場的領先地位，成為東南亞電商龍頭，近期大幅裁員的「Lazada」可能跌至第3名。Temu目前的發展重心在北美、歐洲及中東市場，預料短期內影響不大。相較之下，中國電商目前在美國市占率僅3%，「亞馬遜(Amazon)」則約40%。美國消費者多數看重產品品質及交貨服務快速，「亞馬遜」逾7成顧客為忠誠度較高的Prime會員。
五、儘管東南亞電商市場在2022年至2025年期間的「商品交易總額(Gross Merchandise Value，簡稱GMV)」年複合成長率高達13%，但規模至2025年仍僅1,860億美元，而美國年複合成長率為10%，規模高達約1兆4,000億美元，其電商市場前景較為樂觀。「Temu」進軍美國市場對另一中國電商「希音(Shein)」的影響較大，因主打的是低價策略。目前，美國允許價值低於800美元包裹免稅進入市場，倘中國電商過於激烈的拓展美國市場，此免稅上限或可能將降低，甚至完全取消。